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選對品牌策劃公司,助力企業發展!

文章來源:上海復為品牌策劃有限公司 發布時間:2019-11-21 瀏覽次數:

  品牌策劃有哪些原則?如何選擇品牌策劃公司?在品牌策劃公司行業中,做品牌策劃和標志設計可以說是家常便飯。但是你有沒有發現,大街上很多的標志設計,要么是人云亦云、毫無創意,為了設計而設計,要么就是答非所問,風馬牛不相及、或者毫無美感。其實品牌策劃有很多的講究,在做品牌策劃時,如何做出好的品牌策劃方案,如何設計出有用的標志,是很多企業需要思考的問題。

品牌策劃公司

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  做品牌策劃,首先要“有用”,沒有用的品牌策劃方案以及標志設計,不僅浪費了很多錢,還會浪費品牌資源,這也是品牌策劃的大忌。對于很多渴望打造品牌的企業來說,一個優秀的品牌策劃方案是非常有必要的。因為好的品牌策劃方案可以更好地幫助企業合理的設計和策劃品牌未來發展的方向,將公司的產品或服務更好的推廣出去。

  品牌策劃有哪些原則?

  目標消費群體定位的層次原則:所謂消費群體定位,是指當一個產品和服務面臨著目標消費群體呈現多重性的時候,要針對產品或服務的使用者、購買者、購買決策者等進行多重分析,從而做出多重次定位,以便滿足消費者需求的多重性要求。

  品牌元素的多重性:品牌元素人格化是打造品牌、與消費者建立有效溝通最有效的武器。品牌建立過程中,品牌認識、品牌聯想對品牌形成至關重要。

品牌策劃公司

  品牌形象偏向于內化原則:一個品牌的品牌形象分為外化形象和內化形象,外化形象是指通過品牌名字、標識、口號等將品牌元素呈現出來,內化形象是指通過品牌元素的外化呈現來詮釋品牌內涵,讓消費者了解企業的內在,以此來彰顯品牌的價值。

  注重品牌傳播的細節性原則:普通品牌的品牌傳播更多偏向于理念、定位、核心賣點等進行組合性傳播或單一傳播,往往通過消費者的核心訴求進行傳播。

  品牌營銷推廣原則:品牌營銷推廣是達成銷售中非常重要的一環,從品牌策劃的角度來說,越是具有體驗感的品牌營銷策劃推廣,越是能吸引消費者的注意力。

  方向一致性原則:在品牌策劃過程中,品牌與企業的生產經營方向應該是一致的。品牌策劃不是憑空想象,不是無源之本,無本之木。這里的源和本的聯系其實就代表了品牌與經營方向的關系,一個成功的品牌策劃方案,都是有共同特點的,那就是一切都從實際出發,不能脫離實際。在做品牌策劃時,要先充分了解企業自身,同時也要了解競爭對手的優勢和劣勢,只有掌握大量的相關信息,做出來的品牌策劃方案才有可實施性。

品牌策劃公司

  定位協調性原則:品牌策劃中要明確目標消費群體定位,使品牌與消費群所要求的消費環境和場所相協調。日新月異的市場變化,使企業維持規模優勢和質量優勢的時間越來越短,這也迫使品牌策劃者在熟悉策劃產品的基礎上,要深入研究消費群體對象,從而使品牌的理念定位、品牌知識和思想,相互協調。

  數量適當性原則:品牌策劃中,產品數量必須根據品牌的流通時間、速度以及組合構成等相關因素確定適當的品類和數量。在品牌策劃過程中,需要遵循創造企業實質性收益的原則,在確定產品數量的過程中,必須符合資本的意志,這也是資本說話的分量。

  如何選擇品牌策劃公司?

  看品牌策劃公司背景。核心團隊的規模和專業度,直接決定了品牌策劃公司的策劃實力和服務質量。當然,有些小的品牌策劃公司,雖然規模不大,但是創始團隊從業資歷深厚,本身都是講師或創業者。他們能提供的服務并不比大公司差,價格也更加親民。

  看文案策劃水平。傳統的營銷,品牌推廣都是通過客戶經理或類似職能去完成的,而在網絡推廣過程中,文案非常重要。在選擇品牌策劃公司時,可以先考察一下他們的文案實力,可以首先從他們的自媒體或網站入手。

  看策劃能力。選擇品牌策劃公司,自然策劃能力才是重中之重。雖說企業本身產品競爭力才是基礎,但是現在市場上的產品,同質化非常嚴重,真正能占領市場份額的公司,其實是先一步占領用戶心智的公司。一個好的品牌策劃公司,一定有很強的分析能力以及挖掘產品特征的能力。

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